江西（xī）庆典（diǎn）活动策划（huá）">江（jiāng）西（xī）庆典（diǎn）活动（dòng）策划中的广告策（cè）划是为了用较低的广告费用取（qǔ）得较好的促销效（xiào）果。广（guǎng）告策划工（gōng）作，包括分析广告机会、确定广告目标、形（xíng）成广（guǎng）告内容、选择广告媒体以及确定广告（gào）预算等内容。

（一）分析广告机会进行广告促销（xiāo），首（shǒu）先要通过广（guǎng）告（gào）机会分（fèn）析解决针对哪些消费者做（zuò）广告以及在什么样的（de）时机做广告等问题。为此就应该搜（sōu）集并分析（xī）有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争（zhēng）者情况、市场需求发展趋势、环境发展（zhǎn）动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的比较好切入（rù）时机，做（zuò）好广告的群体（tǐ）定位（wèi），为（wéi）开展有效的广（guǎng）告促销活动（dòng）奠定基础。

（二）确定（dìng）广（guǎng）告目标（biāo）确（què）定广告（gào）目（mù）标，就是根据促销的总体（tǐ）目的，依据现实需（xū）要，明（míng）确（què）广告宣传要解（jiě）决的具体问题，以指导广告促销活动的时（shí）行。广（guǎng）告促销的具体目标，可以使消费（fèi）者了解企业的（de）新产品、促进购买增进销售（shòu）或（huò）提（tí）高产品以便（biàn）形成品牌（pái）偏（piān）好群等。

（三（sān））形成广告（gào）内（nèi）容 广告（gào）的具体内容应根据广告目标、媒体（tǐ）的信息可容量来加以确定。一般来说应包括（kuò）以（yǐ）下三个方面：

1 ．产品信息，主要（yào）包括产品名称、技术指标、销售（shòu）地点、销售价格、销售方式以及（jí）规（guī）定说（shuō）明的情况（kuàng）等（děng）。

2 ．企（qǐ）业信（xìn）息，主要（yào）包括企业名称（chēng）、发展历史、企业声誉、生（shēng）产经营（yíng）能力以及联系方式等。

3 ．服（fú）务信息（xī），主要包括产品保（bǎo）证、技（jì）术（shù）咨询、结（jié）款方式、零（líng）配件供应、保修网点（diǎn）分布以（yǐ）及其他服务信息。 企（qǐ）业在安（ān）排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性（xìng），即（jí）传播的（de）信息应该真实（shí）可（kě）信（xìn），不可有（yǒu）夸大不实（shí）之（zhī）词（cí），更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者（zhě）想（xiǎng）了解（jiě）的，做（zuò）到（dào）有的放矢。

（3）生动与新颖性，广告具（jù）有吸引力（lì）、感染力从根本上来说，取决于以上两（liǎng）个方面，但同时也与广告的生动性与新颖（yǐng）性密切（qiē）相关（guān），因此广告内容应简明易（yì）懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。